Copywriter kỳ cựu nói gì với đám mới toanh?


Content chỉ là một phần rất nhỏ trong quảng cáo. Vì nhỏ, nên các bạn cần phải tinh. Small in numbers but BIG on everything. Đừng nghĩ những thứ an toàn. Đừng nghĩ những thứ mà người khác có thể dễ dàng nghĩ ra.

Vào một ngày mùa đông ấm áp ở Sài Gòn, anh sếp, với mục đích tăng cường công lực cho các đàn em trong team creative và team account, đã vời hảo bằng hữu là anh Phan Tài đến giảng giải cho Xanh team về những bí kíp ảo diệu của giới quảng cáo.

Nói về anh Tài (biệt danh của ảnh là Bút Chì, dưng không phải là Bút Chì của Toa Tàu nha), sau tám năm lăn lộn với nghề viết quảng cáo, anh đã tập hợp kiến thức và kinh nghiệm có được thành cuốn “Làm bạn với hình, làm tình với chữ”. Nhân tiện thôi, chứ không phải quảng cáo, dưng bạn có thể tới Xanh để mua quyển sách này với giá chiết khấu là 69k (so với giá bìa 100k) và còn được tặng kèm 1 cuốn sổ tay siêu đẹp nữa.

lbvhltvc (1)

Sách dành cho những ai đang (hoặc tính) có duyên nợ với quảng cáo

Quay lại với team content và team account của Xanh Media. Hai team này gồm những cô gái tư chất thông minh, lại ham học hỏi, nên khi nghe tin có một cao thủ ngành quảng cáo sẽ đến đăng đàn, các cô hồ hởi lắm.

Bắt đầu buổi đàm đạo, anh Tài đưa ra bức hình một cô gái trong nhiều trang phục khác nhau. Tấm hình này thoạt nhìn thì tưởng tầm thường, nhưng lại cô đọng khái niệm về quảng cáo: “Quảng cáo là lớp áo của thương hiệu.” Quảng cáo thể hiện tính cách thương hiệu thông qua các yếu tố ngôn ngữ và hình ảnh. Tính cách này phải thể hiện bản sắc của thương hiệu, tức là phải chứng tỏ được sự khác biệt giữa thương hiệu của mình với của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ như bia Heineken, đẳng cấp và lịch lãm, thường xuất hiện bên cạnh những nhân vật ngầu ngầu như James Bond.

copywriter_training_1

Chuyện nghề của một copywriter

Anh Tài vào đề súc tích như vậy nên toàn Xanh team bị cuốn theo, tập trung cao độ theo dõi. Ba tiếng đồng hồ trôi qua cái vèo mà không ai để ý. Ngoài những kiến thức về quảng cáo, anh còn nhắc nhở Xanh team một điều mà tụi mình, sau những ngày mải miết rượt đuổi câu chữ và deadline, thường quên mất: học về chính cái ngành mà mình đang theo đuổi. Học xem trong giới quảng cáo nói chung và Content Marketing nói riêng, ai nổi bật, ai tiến bộ nhanh, ai đã tạo nên những chiến dịch khiến cả thương hiệu lẫn người tiêu dùng phải thay đổi khái niệm về sản phẩm. Tìm hiểu, bởi như vậy bạn mới biết mình đang đứng ở đâu, và công việc của bạn nhỏ bé như thế nào trong toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo.

Cuối buổi nói chuyện, anh Tài giao cho team thực hiện “điệp vụ”: trong vòng 15 phút, sáng tác một kịch bản từ 7 hình ảnh ngẫu nhiên cho trước. Kịch bản phải kết nối những tấm hình với nhau theo một chuỗi sự kiện logic và hấp dẫn. Nội dung hình phải xuất hiện ở các sự kiện quan trọng trong kịch bản. Qua trò chơi này, anh Tài muốn nhấn mạnh rằng, nhiệm vụ của những người làm sáng tạo là nối kết các dữ liệu riêng lẻ, rời rạc của khách hàng thành một câu chuyện/kế hoạch cụ thể, rõ ràng và thu hút, qua đó định hình tính chất và hình ảnh của thương hiệu.

Chia sẻ riêng với team content của Xanh, anh nói, “Nội dung chỉ là một phần rất nhỏ trong ngành công nghiệp quảng cáo. Vì nhỏ, nên các bạn cần phải tinh. Đừng nghĩ những thứ an toàn. Đừng nghĩ những thứ mà người khác có thể dễ dàng nghĩ ra. Small in numbers but BIG on everything.”

(Ghi chép của một trong số những đứa tư chất thông minh và ham học hỏi ở trên).

Thực hiện: Hà Thảo – Duyên Nguyễn / Xanh Team

Workshop “Hello Social”


Thời gian: 9:00 am – 4:30 pm, Chủ Nhật 25/10/2015
Địa điểm: Freeland Coffee, 158/11 Nguyễn Công Trứ, P.Nguyễn Thái Bình, Q1, Tp Hồ Chí Minh
Số lượng: 40 bạn
Chi phí tham dự: 500K/bạn


Đăng ký
: Bạn dịu dàng đăng ký qua form này giúp Xanh http://goo.gl/forms/BuqWuQDoHW

Sau khi điền form, các bạn chuyển khoản hoặc đóng tiền mặt tại Freeland Coffee.
– Tên tài khoản: Trần Châu Cẩm 0071001009577 – Vietcombank CN Bến Thành.
– Đóng tiền tại Freeland Coffee: Ms. Cẩm – 0986490865

Link sự kiện trên Facebook: https://www.facebook.com/events/144013969284317/


Giới thiệu:

“Hello Social” là workshop do DMFN cùng Xanh tổ chức. Nội dung workshop là các chia sẻ về cách xây dựng cộng đồng trên mạng xã hội, cách thức tổ chức nội dung dựa trên phân tích nhu cầu người dùng và doanh nghiệp.
|
Workshop phù hợp với các bạn đang làm social media trong doanh nghiệp hoặc agency. Workshop cũng phù hợp với các bạn trẻ đang tìm hiểu và có ý định nhào vào nghề social media. Qua buổi workshop, các bạn có thể hình dung rõ hơn về nghề “community manager”, cách thức xây dựng và vận hành một cộng đồng trực tuyến như thế nào.

Nội dung workshop (2 buổi sáng và chiều):

* Internet, digital platform & social platform 1997 – 2015
* Customer’s Journey
* Community & brand community
* Community Manager’s “Image”
* Content Planning & Storytelling
* Case study
* Q&A

Chi phí tham dự đã bao gồm teabreak và tài liệu như sau:

* Slide nội dung workshop
* Bảng đối chiếu các nhu cầu người dùng quan tâm
* File mẫu: Content Plan, Content Schedule


Giới thiệu về người hướng dẫn: Phan Hải
* 15 năm gắn bó với internet và làm đủ thứ về online community, online marketing, social content, social news,… Hiện là co-founder của Xanh Media, phụ trách mảng Content Strategy, người hướng dẫn lớp Mới Tập Viết – Writing class for beginner.

Bắt đầu làm quen và tham gia vào những cộng đồng trực tuyến từ đầu 2000. Tham gia và vận hành các cộng đồng trực tuyến khác nhau trên các platform từ đó đến nay.

2006 tổ chức diễn đàn “Tôi là người Việt Nam”.

2014 xây dựng cộng đồng Xanh với Xanh Magazine, sử dụng organic content, thực hiện các chiến dịch nội dung lan truyền đơn giản, thu hút 20.000 người dùng mỗi ngày, trong một tháng lọt vào top 1.000 site hàng đầu Việt Nam theo xếp hạng của Alexa.

12 năm kinh nghiệm viết và cộng tác với các tạp chí Văn Nghệ Trẻ, Đẹp, Style,… Về Digital Marketing/PR & Copywriting, từ 2006 đã có cơ hội làm việc với hơn 500 doanh nghiệp lớn nhỏ đủ ngành nghề, trong đó có các nhãn HAGL, Satra, Anlene Việt Nam, Transimex, Toto, McDonald’s Việt Nam, Alipas (Eco Pharma), Vincom, Vinhomes,…

Từ 2014 là Founder của Xanh (Xanh Magazine/Xanh Media) và đang hướng dẫn các lớp Mới Tập Viết (Writing Class for beginners).

Về Xanh Media:

– Khách hàng: Vincom, Vinhomes, Quintes, Indec, Kup2day, Lan Anh, Đêm Trắng, Carrental, Hạt Ngọc Trời, Mr.Potato, Herstyle, Mani, DDreamer,…
– Đối tác: MVV Digital, ID House, T&H Solution, Alpha Leapers, Redcat Motion, Airheadia

bạn đã sử dụng Power Point đúng cách chưa?


Power Point là một chương trình không mấy xa lạ với chúng ta. Hầu hết ai trong đời cũng phải học qua hoặc phải lăn lộn với nó cho những bài thuyết trình ở lớp, ở chỗ làm. Thế nhưng, biết là một chuyện, sử dụng nó đúng cách, “bóc lột” hết tất cả khả năng của nó và dùng nó để tạo một profile cho riêng mình, lại là một câu chuyện khác.

Sáng thứ bảy cuối cùng của tháng 3, Xanh đã tổ chức một buổi workshop nhỏ mang tên “Thiết kế ” do anh Trí Võ – Slidedesigner – hướng dẫn. Tại buổi học này, các bạn học viên đã có dịp ôn lại những mảng kiến thức cơ bản cần có khi sử dụng Power Point, đồng thời được tặng thêm hai ba phen á ố trầm trồ kinh ngạc vì những khả năng kỳ diệu của nó mà các bạn chưa biết tới. Bên cạnh việc tìm hiểu, mỗi bạn còn (bị ép) tham gia một trò chơi có tên gọi “Tự viết và minh hoạ những slide tính “. Cũng qua trò chơi này mà mỗi bạn đã hiểu hơn về cách bố trí chọn lựa hình ảnh, chữ viết cho mỗi slide Power Point.

_DSC8741

Với vai trò là người hướng dẫn kiêm cả “đàn anh đi trước”, anh Trí chia sẻ thêm những kinh nghiệm từ bản thân về bí quyết thiết kế 1 CV ấn tượng, làm sao để present thu hút hơn… Chính vì vậy mỗi bạn học viên đều thấy thích thú khi được bổ sung thêm nhiều kiến thức và bí quyết mình chưa biết.

“Buổi workshop nhỏ nhưng thật có ích. Đã dzậy anh giảng viên còn đẹp trai quá xá há há ủa quên hi hi” – một bạn học viên không dám để lộ tên chia sẻ. Kết thúc khoá học trong tiếng cười vui của mọi người, tất nhiên không phải vì được ra về mà cười đâu nha.

_DSC8776

– ghi chép của bạn Tú – Xanh team.

Workshop “Chuyển động vui cùng Jenny”


Thời gian: 9:00 am – 11:00 am, thứ Bảy 07/03/2015
Địa điểm: Xanh House, 139/23 Đinh Bộ Lĩnh, quận Bình Thạnh
Đối tượng tham dự: nữ (nam cũng được), tuổi từ 18
Số lượng: 15 bạn (trang phục vận động để dễ bề nhảy múa, tăng động)
Đăng kýBạn dịu dàng đăng ký qua form này giúp Xanh / workshop hoàn toàn miễn phí


Nội dung workshop:

– Giải thích sơ lược về vẻ đẹp cơ thể và cách làm đẹp thông qua vận động (đi đứng, ngồi, thói quen vận động, nhảy múa, yoga,…).
– Trò chơi vận động nhỏ và nhảy múa tưng bừng.

Hướng dẫn: Ms.Jenny Luu (Hoài Trang)

Jenny có hơn 15 kinh nghiệm giảng dạy múa (với múa không là hơn hai chục năm, từ hồi nhỏ xíu).

Cô tốt nghiệp học viện “Russian academy of theatre arts GITIS” (Nga) sau đó về Việt Nam chơi bời và tham gia biểu diễn, dàn dựng này nọ rất nhiều chương trình cùng Nhà hát thành phố, trường múa, Arabesque Dance, cùng đủ thứ đơn vị… Nói chung là dễ sợ.

Hiện cô đang giảng dạy ballet, kỹ thuật biểu diễn, jazz tại trường múa TP.HCM, SOUL Academy. Workshop này Jenny bị Xanh dụ dỗ, để chuẩn bị cho một khóa học nho nhỏ rất dzui ở Xanh vào tháng tư tới.

JL